Монетизация сайта при помощи медийной рекламы

NePlankton 0 5674
Монетизация сайта при помощи медийной рекламы

Медийная (баннерная) реклама является одним из наиболее распространенных способов монетизации сайта, т.е. получения прибыли от своего веб-ресурса. И правда, кому из нас не приходилось сталкиваться на просторах интернета с огромным разнообразием различных баннеров - большими, маленькими, анимированными или статичными? Появившись на заре интернет-маркетинга, медийная реклама не только сохранила свою актуальность, но и фактически стала синонимом онлайн-рекламы в глазах многих пользователей.

Что такое баннер?

Баннер - это блок, содержащий изображение, анимацию или видео рекламного характера, задача которого - привлечь пользователей на сайт рекламодателя. Используя яркие визуальные образы чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов, рекламодатели могут обеспечить существенный рост объема продаж рекламируемого продукта.

Можно выделить три основных типа баннеров - статичные, анимированные и flash-баннеры.

  • Статичные баннеры представляют собой изображения, обычно сопровождаемые небольшим количеством текста (например, рекламным слоганом). Это самый простой тип баннеров, который тем не менее имеет два ценных преимущества - статичный баннер проще создать, а также он имеет сравнительно небольшой размер файла, что обеспечивает более быструю загрузку страницы.

 

  • Анимированные баннеры, как следует из названия, содержат изображение с элементами анимации. Считается, что анимированные баннеры на порядок эффективнее привлекают внимание, чем статичные, поскольку на уровне рефлексов человеку гораздо сложнее игнорировать движущиеся элементы, чем фото или картинки. Но это свойство имеет и отрицательную сторону. Если на странице будет слишком много анимированных баннеров, пользователям будет сложно сконцентрироваться на основном содержимом, они станут переходить на другие сайты, в результате чего упадет посещаемость.

 

  • Flash-баннер - это более сложный анимированный блок, который может содержать целые короткометражные рекламные сюжеты или игры, а также воспроизводить звук. Flash-баннер может активно взаимодействовать с пользователем - менять свой размер, прерывать и возобновлять проигрывание видео, включать/отключать звук и т.д. Основным недостатком таких баннеров является тот факт, что не все броузеры поддерживают технологию flash; это особенно касается мобильных устройств - смартфонов и планшетов, которые во всем мире набирают популярность как способ выхода в интернет.

Стратегия выбора баннеров

Выбирая баннеры для размещения на своем сайте, тебе придется столкнуться со следующей дилеммой - с одной стороны они должны быть заметными,  чтобы пользователи кликали по ним как можно чаще. С другой стороны, если реклама будет слишком назойливой, ты рискуешь не только не привести потенциальных клиентов на сайт рекламодателя, но и растерять свою собственную аудиторию. Чтобы баннер был максимально заметным, некоторые вебмастеры используют контрастирующие цвета, анимацию и другие эффекты, привлекающие внимание.

Принципиально другой подход - подбор более “сдержанных” баннеров, которые содержат только изображение и немного текста, гармонично сочетаются с дизайном сайта и согласуются с его тематикой. Чтобы обеспечить максимальную эффективность баннеров на своем сайте, тебе придется нащупать черту между заметностью и неназойливостью рекламы. Разумный выход из ситуации - использование медийной рекламы, которая созвучна тематике твоего сайта, и ее размещение в верхней части веб-страницы. Такая реклама будет восприниматься пользователями как дополнение к контенту и перестанет быть раздражающим фактором. Размещение баннеров в зоне шапки сайта способствует их заметности, не создавая при этом существенных неудобств для пользователей.

Баннерная и контекстная реклама

Пожалуй два наиболее распространенных способа монетизации сайта на сегодняшний день - это контекстная и баннерная реклама. В чем же их различие? Дело в том, что в контекстной рекламе ключевое значение имеет содержание сайта, т.е. тематика его контента. Также в контекстной рекламе используется анализ поисковых запросов пользователя. То есть реклама, которая будет отображаться на твоем сайте, напрямую зависит от того, какой тематике он посвящен или же от поискового запроса, который пользователь недавно вводил в поисковик. В любом случае, реклама, которую пользователь увидит, будет направлена лично на него, отражая сферу его интересов. Если говорить о баннерной рекламе, тематика сайта здесь не играет настолько важной роли. Баннер просто создает желаемый рекламный образ и служит мостом для перехода на сайт рекламодателя. Баннерная реклама нацелена не столько на привлечение индивидуальных пользователей, сколько на повышение узнаваемости бренда в целом. Таким образом, если задача рекламодателя - донести сообщение до узкоспециализированной аудитории, лучше подойдет контекстная реклама. Если же задача состоит в том, чтобы охватить как можно более широкую аудиторию для имиджевого продвижения, то стоит обратить внимание на баннерную рекламу.

Доход от медийной рекламы

Есть два основных плана оплаты баннерной рекламы - плата за клик и плата за количество показов. В первом случае рекламодатель платит определенную сумму за переход твоих пользователей по его рекламному баннеру - CPC (cost per click, т.е. “стоимость за клик”). Во втором случае плата осуществляется за число показов объявления пользователям. Обычно плата рассчитывается на 1000 просмотров, поэтому баннерную рекламу еще иногда называют CPM-реклама (CPM - cost per mille, т.е. “стоимость за тысячу”).

В зависимости от того, какой именно из способов ценообразования используется, на доход сайта оказывают влияние различные факторы.

Для CPM это:

  • Количество показов - зависит от посещаемости сайта. Только сайты с высокой посещаемостью (от десятков тысяч просмотров в месяц) могут рассчитывать получить ощутимую прибыль от баннерной рекламы.

  • Сost Per Mille (CPM) - собственно цена за  тысячу показов, которую готов платить рекламодатель.

 

Для CPC это:

  • Количество показов, что в случае платы за клик особенно важно. Лишь небольшой процент пользователей сайта, просмотревших рекламное объявление, в итоге кликает по нему, поэтому данный способ монетизации будет действительно выгодным только сайтам с высоким трафиком (начиная от десятков тысяч посещений в месяц).

  • Количество кликов по рекламным баннерам.

  • Cost Per Click (CPC) - цена за клик по рекламному баннеру.

  • Показатель кликабельности CTR (Click-Through Rate), который используется для оценки эффективности интернет-рекламы. CTR рассчитывается делением количества кликов по рекламному баннеру на общее количество показов баннера.

 

Сети баннерной рекламы

Если ты определился, что баннерная реклама - подходящий способ монетизации для твоего сайта, остается выбрать, как именно ты будешь сотрудничать с рекламодателями. Первый способ - связываться с рекламодателями и рекламными агенствами напрямую. Второй вариант - воспользоваться баннерными сетями.

Рассмотрим подробнее наиболее популярные баннерные сети, принадлежащие крупным поисковикам и независимым платформам.

Яндекс.Баян - рекламная сеть, предназначенная для размещения медийно-контекстных баннеров в Яндексе и на партнерских сайтах. Медийно-контекстные баннеры сочетают в себе преимущества медийной и контекстной рекламы. Это яркие графические или видео объявления, которые целенаправленно показываются пользователям в соответствии с их интересами.

Контекстно-медийная сеть Google - самая большая сеть интернет-рекламы в мире. В нее входят такие сайты, принадлежащие Google, как YouTube, Blogger и Gmail, а также миллионы партнерских ресурсов в Интернете. Пользователи могут выбирать любые рекламные форматы - от текстовых и графических до видео объявлений. Аудитория рекламной сети очень широка, но рекламодатели могут воспользоваться гибкими инструментами таргетинга и указать в настройках сайты и даже страницы, на которых они заинтересованы расположить свои рекламные объявления.

Из баннерных сетей независимых платформ следует упомянуть RLE (Russian Link Exchange) — ведущую баннерную сеть с рекламой формата 468х60 и 240х400,  AdRiver - одного из лидеров Рунета в области управления интернет-рекламой и Rotaban.ru - широко используемую баннерную сеть, завоевавшую популярность благодаря удобному интерфейсу, привлекательным ценам и обширной базе рекламодателей.

***


Медийная реклама является одним из наиболее популярных способов монетизации сайта. Действительно, если спросить среднего интернет-пользователя о том, как можно заработать на своем сайте, практически наверняка первое, что придет ему в голову, будет размещение всем известных и привычных рекламных баннеров. Медийная реклама действительно получила большое распространение и по-прежнему имеет высокий потенциал для дальнейшего развития. Стоит, однако, помнить, что размер твоего дохода будет напрямую зависеть от посещаемости сайта - чем она больше, тем эффективнее будет использование баннерной рекламы. Только продуманный подход к выбору и размещению рекламных баннеров создаст для тебя дополнительный источник дохода, не причиняя при этом неудобства пользователям сайта и его репутации.